Las conexiones color-emoción a menudo cruzan fronteras y culturas, encuentra un estudio

El color tiene la capacidad de evocar o reflejar emociones, pero ¿esto ocurre naturalmente o hemos sido culturalmente condicionados para percibir el color de cierta manera? Por ejemplo, ¿por qué vemos el azul como tristeza o el rojo como ira?

Un estudio reciente publicado en la revista ciencia psicológica buscó determinar los orígenes de nuestras correlaciones aceptadas entre el color y la emoción, y si eran construcciones sociales o psicológicas.

Para el estudio, 4598 participantes de 30 países diferentes que hablaban 22 idiomas diferentes fueron evaluados en sus asociaciones de color. La primera teoría era si relacionamos o no los colores con las emociones debido a factores ambientales, como estar expuesto a ese color durante las experiencias emocionales. Esto podría parecer que la cara de alguien se pone roja cuando está enojado.

Según la segunda teoría, “los colores y las emociones pueden asociarse arbitrariamente en el idioma, la historia, la religión o el folclore de la cultura de uno”.Si lo segundo es cierto, los resultados deberían variar según la ubicación.

Medición del color y la emoción

Para probar estas hipótesis, los participantes del estudio utilizaron la rueda de emociones de Ginebra (una herramienta empírica para medir sentimientos y emociones) y se les indicó que eligieran qué emociones les venían a la mente para cada color. Sin embargo, los colores reales no estaban presentes, sino las palabras azul, blanco, rojo, etc. Los resultados del estudio apoyaron una combinación de las dos teorías pero favorecieron la conexión cultural.

La mayoría de los encuestados tenían asociaciones emocionales similares para 12 colores, pero estas conexiones eran más evidentes entre países e idiomas que estaban más cerca geográficamente.

Esto podría explicar por qué los angloparlantes están familiarizados con expresiones como verde vinculado a la envidia, ya que ha estado en el idioma inglés durante siglos, desde obras de Shakespeare como Otelo.Aún así, ciertas percepciones, como la asociación del color rojo con el amor y la ira o que el color marrón tenía una respuesta emocional muy leve, eran universales.

Diferencias culturales en la elección del color

El estudio señaló que los colores varían en importancia entre las culturas.Por ejemplo, en los Estados Unidos, el negro es estándar en un funeral y el blanco es estándar en una boda. Sin embargo, en China, el blanco se usa a menudo en los funerales y el rojo se usa para las bodas.

Amaira Din es una planificadora de bodas del sur de Asia que a menudo tiene que conocer las costumbres y las tendencias. Ella explica: «Soy organizadora de bodas y, al estar en la ciudad de Nueva York, la mayoría de mis clientes se dividen equitativamente entre parejas estadounidenses y del sur de Asia, por lo que debo ser sensible al significado cultural que pueden tener ciertos colores». Ella describe la planificación en torno al vestido negro de una novia estadounidense, que puede significar mala suerte y presagios (como tener una nube negra sobre tu boda).

Din explica que el rojo es otro color impactante para ver en una boda estadounidense: “El rojo también se considera un color tabú en las bodas estadounidenses, mientras que se espera que las novias del sur de Asia vistan de rojo. El rojo es un guiño al hinduismo… donde simboliza suerte, prosperidad y fertilidad”.

Elección de color en el entorno de trabajo

La conexión entre los colores y las emociones ha establecido la elección del color como una especie de ciencia.psicólogo ambiental Cámaras Lee, PsyM dice que las asociaciones de colores son extremadamente importantes, incluso en los lugares de trabajo.

Él explica: “Exploro cómo se puede usar el color para promover la productividad y el bienestar en un entorno de trabajo. Desde una perspectiva psicológica, está claro que la apreciación cultural del color y la preferencia personal de un individuo pueden influir en el efecto del color en su estado de ánimo”.

Chambers explora cómo el azul, el rojo, el amarillo y el verde pueden afectar la cultura de la oficina. Él dice: “He descubierto que los entornos que utilizan tonos de azul tienden a disminuir la estimulación y aumentar tanto la productividad como el enfoque.He visto una disminución en la creatividad reportada y la confianza de los empleados fue reportada como más alta. Además, la felicidad había aumentado por índice, yendo en contra del azul cultural como narrativa de tristeza de algunas culturas”.

Tiene sentido que el rojo pueda provocar emociones positivas y negativas, ya que significa amor y pasión, así como peligro e ira. Sobre la base de sus observaciones, informa Chambers: «Un ambiente rojo era muy estimulante y creaba un nivel de energía que aumentaba la agitación y la volatilidad, lo que hizo que un empleado hiciera referencia al hecho de que la pared roja lo hacía sentir agresivo».

Chambers también informa que el amarillo puede impulsar la creatividad y el aprendizaje, pero fatiga los ojos después de un tiempo. También explica que los tonos de verde son comunes en su trabajo. “Los entornos verdes son una gran parte de mi trabajo y abarcar la naturaleza en el lugar de trabajo es un factor importante. Podemos ver más tonos de verde que cualquier otro color”. Lo más probable es que esto se deba a la sensación de crecimiento y regeneración informada.