¿Te sientes ansioso en una habitación amarilla? ¿El color azul te hace sentir tranquilo y relajado? Los artistas y diseñadores de interiores han creído durante mucho tiempo que el color puede afectar dramáticamente el estado de ánimo, los sentimientos y las emociones. «Los colores, como los rasgos, siguen los cambios de las emociones», comentó una vez el artista Pablo Picasso.
El color es una poderosa herramienta de comunicación y se puede utilizar para señalar acciones, influir en el estado de ánimo e incluso influir en las reacciones fisiológicas. Ciertos colores se han asociado con aumento de la presión arterial, aumento del metabolismo y fatiga visual. Entonces, ¿cómo funciona exactamente el color? ¿Cómo se cree que el color afecta el estado de ánimo y el comportamiento?
¿Qué es la psicología del color?
En 1666, el científico inglés Sir Isaac Newton descubrió que cuando la luz blanca pura atraviesa un prisma, se separa en todos los colores visibles. Newton también descubrió que cada color se compone de una sola longitud de onda y no se puede separar más en otros colores.
Otros experimentos demostraron que la luz podía combinarse para formar otros colores. Por ejemplo, la luz roja mezclada con luz amarilla crea un color naranja. Algunos colores, como el verde y el magenta, se cancelan entre sí cuando se mezclan y dan como resultado una luz blanca.
Si alguna vez has pintado, probablemente hayas notado cómo se pueden mezclar ciertos colores para crear otros colores.
«Dada la prevalencia del color, uno esperaría que la psicología del color fuera un área bien desarrollada», señalaron los investigadores Andrew Elliot y Markus Maier. «Sorprendentemente, hasta la fecha se ha realizado poco trabajo teórico o empírico sobre la influencia del color en el funcionamiento psicológico,y el trabajo que se ha realizado ha sido impulsado principalmente por preocupaciones prácticas, no por el rigor científico».
A pesar de la falta general de investigación en esta área, el concepto de psicología del color se ha convertido en un tema candente en marketing, arte, diseño y otras áreas. Gran parte de la evidencia en esta área emergente es, en el mejor de los casos, anecdótica, pero los investigadores y expertos han hecho algunos descubrimientos y observaciones importantes sobre la psicología del color y el efecto que tiene en los estados de ánimo, los sentimientos y los comportamientos.
Sus sentimientos sobre el color a menudo son profundamente personales y están arraigados en su propia experiencia o cultura.
Por ejemplo, mientras que el color blanco se utiliza en muchos países occidentales para representar la pureza y la inocencia, en muchos países orientales se considera un símbolo de duelo.
Los efectos psicológicos del color
¿Por qué el color es una fuerza tan poderosa en nuestras vidas? ¿Qué efectos puede tener en nuestro cuerpo y mente? Si bien las percepciones del color son algo subjetivas, existen algunos efectos de color que tienen un significado universal.
Los colores en el área roja del espectro de colores se conocen como colores cálidos e incluyen rojo, naranja y amarillo. Estos colores cálidos evocan emociones que van desde sentimientos de calidez y comodidad hasta sentimientos de ira y hostilidad.
Los colores en el lado azul del espectro se conocen como colores fríos e incluyen azul, púrpura y verde. Estos colores a menudo se describen como tranquilos, pero también pueden traer a la mente sentimientos de tristeza o indiferencia.
¿Cómo responde la gente a los diferentes colores? Seleccione un color a continuación para obtener más información sobre los posibles efectos y encontrar reacciones de otros lectores:
Psicología del color como terapia
Varias culturas antiguas, incluidas la egipcia y la china, practicaban la cromoterapia o el uso de colores para curar. La cromoterapia a veces se denomina terapia de luz o colorología.
La colorología todavía se usa hoy en día como un tratamiento holístico o alternativo.En este tratamiento:
- rojo se utiliza para estimular el cuerpo y la mente y para aumentar la circulación.
- Amarillo se cree que estimula los nervios y purifica el cuerpo.
- naranja se utiliza para curar los pulmones y aumentar los niveles de energía.
- Azul Se cree que alivia enfermedades y trata el dolor.
- Índigo Se cree que los tonos alivian los problemas de la piel.
Investigación moderna sobre psicología del color
La mayoría de los psicólogos ven la terapia del color con escepticismo y señalan que los supuestos efectos del color a menudo se exageran enormemente. Los colores también tienen diferentes significados en diferentes culturas.
La investigación ha demostrado en muchos casos que los efectos del color que alteran el estado de ánimo pueden ser solo temporales. Una habitación azul inicialmente puede causar sentimientos de calma, pero el efecto se disipa después de un corto período de tiempo.
Sin embargo, la investigación existente ha encontrado que el color puede impactar a las personas en una variedad de formas sorprendentes:
- de colores cálidos las píldoras de placebo se informaron como más efectivas que las píldoras de placebo de colores fríos en un estudio.
- de color azul el alumbrado público puede conducir a una reducción del crimen según la evidencia anecdótica.
- rojo hace que las personas reaccionen con mayor velocidad y fuerza, algo que podría resultar útil durante las actividades deportivas según los investigadores.
- Negro los uniformes son más propensos a recibir sanciones. Además, los estudiantes tenían más probabilidades de asociar cualidades negativas con un jugador que vestía un uniforme negro según un estudio que analizó datos históricos de equipos deportivos y cómo vestían.
El color puede influir en el rendimiento
Los estudios también han demostrado que ciertos colores pueden tener un impacto en el rendimiento. A nadie le gusta ver una prueba calificada cubierta con tinta roja, pero un estudio encontró que ver el color rojo antes de tomar un examen en realidad perjudicó el rendimiento de la prueba.
Si bien el color rojo a menudo se describe como amenazante, excitante o emocionante, muchos estudios previos sobre el impacto del color rojo no han sido concluyentes. El estudio encontró, sin embargo, que exponer a los estudiantes al color rojo antes de un examen ha demostrado tener un impacto negativo en el rendimiento de la prueba.
En el primero de los seis experimentos descritos en el estudio, a 71 estudiantes universitarios de EE. UU. se les presentó un número de participante de color rojo, verde o negro antes de realizar una prueba de cinco minutos.
Los resultados revelaron que los estudiantes a los que se les presentó el número rojo antes de realizar la prueba obtuvieron una puntuación un 20 % más baja que los que recibieron los números verde y negro.
Color y Compras del Consumidor
La psicología del color sugiere que varios tonos pueden tener una amplia gama de efectos, desde mejorar nuestro estado de ánimo hasta causar ansiedad. Pero, ¿podría el color de los productos que compras alguna vez decir algo sobre tu personalidad? Por ejemplo, ¿el color del automóvil que compra podría relacionarse de alguna manera con algunos rasgos o peculiaridades subyacentes de la personalidad?
Sus preferencias de color por qué comprar artículos pueden decir algo sobre el tipo de imagen que puede estar tratando de proyectar. Las preferencias de color, desde la ropa que usa hasta el automóvil que conduce, a veces pueden hacer una declaración sobre cómo queremos que otras personas nos perciban. Otros factores, como la edad y el sexo, también pueden influir en las elecciones de color que hacemos.
- blanco: Como han sugerido muchos de nuestros lectores, el color blanco puede sentirse fresco y limpio. El color se usa a menudo para evocar una sensación de juventud y modernidad.
- Negro: Nuestros lectores a menudo describen el negro como un color «poderoso», lo que podría ser la razón por la cual el negro es el color más popular para los vehículos de lujo. La gente a menudo describe el color como sexy, poderoso, misterioso e incluso siniestro.
- Plata: Es el tercer color más popular para vehículos y está vinculado a un sentido de innovación y modernidad. Los productos de alta tecnología suelen ser plateados, por lo que el color suele estar relacionado con cosas nuevas, modernas y de vanguardia.
- rojo: ¿Sueñas con un vehículo rojo? El rojo es un color audaz que llama la atención, por lo que preferir este tipo de automóvil puede significar que desea proyectar una imagen de poder, acción y confianza.
- Azul: La gente suele describir el azul como el color de la estabilidad y la seguridad. Conducir un automóvil azul o un SUV podría indicar que eres confiable y digno de confianza.
- Amarillo: Según los expertos, conducir un vehículo amarillo puede significar que eres una persona feliz en general y quizás un poco más dispuesta que la persona promedio a correr riesgos.
- gris: Los expertos sugieren que las personas que conducen autos grises no quieren sobresalir y prefieren algo un poco más sutil.
Por supuesto, las selecciones de colores que hacemos a menudo están influenciadas por factores que incluyen el precio, la selección y otras preocupaciones prácticas. No solo eso, sino que las preferencias de color también pueden cambiar con el tiempo.
Una persona puede preferir colores más brillantes y llamativos cuando es más joven, pero se siente atraída por colores más tradicionales a medida que envejece. La personalidad del comprador puede jugar un papel importante en la selección del color, pero los compradores a menudo están muy influenciados por factores como el precio y la disponibilidad.
Por ejemplo, la compra de un vehículo blanco puede tener menos que ver con querer que la gente piense que eres joven y moderno y más con el clima en el que vives; las personas que viven en climas cálidos suelen preferir los vehículos de colores claros a los oscuros.
Todavía se necesita investigación adicional
El interés en el tema de la psicología del color está creciendo, pero quedan varias preguntas sin respuesta. ¿Cómo se desarrollan las asociaciones de colores? ¿Qué tan poderosa es la influencia de estas asociaciones en el comportamiento del mundo real?
¿Se puede usar el color para aumentar la productividad de los trabajadores o la seguridad en el lugar de trabajo? ¿Qué colores tienen un impacto en el comportamiento del consumidor? ¿Ciertos tipos de personalidad prefieren ciertos colores? A medida que los investigadores continúan explorando estas preguntas, es posible que pronto aprendamos más sobre el impacto que tiene el color en la psicología humana.
Zena O’Connor, miembro de la facultad del Departamento de Arquitectura, Diseño y Planificación de la Universidad de Sydney, sugiere que las personas deben tener cuidado con muchas de las afirmaciones que ven sobre la psicología del color.
«Muchas de estas afirmaciones carecen de fundamento en términos de respaldo empírico, presentan fallas fundamentales (como la simplificación causal excesiva y la validación subjetiva) y pueden incluir factoides presentados como hechos», explica O’Connor. «Además, tales afirmaciones a menudo se refieren a investigaciones obsoletas sin referirse a los hallazgos de investigaciones actuales».
Una palabra de Psyathome
El color puede desempeñar un papel importante en la transmisión de información, la creación de ciertos estados de ánimo e incluso influir en las decisiones que toman las personas. Las preferencias de color también influyen en los objetos que las personas eligen comprar, la ropa que usan y la forma en que adornan sus entornos.
Las personas a menudo seleccionan objetos en colores que evocan ciertos estados de ánimo o sentimientos, como seleccionar un color de automóvil que parezca deportivo, futurista, elegante o confiable. Los colores de las habitaciones también se pueden usar para evocar estados de ánimo específicos, como pintar un dormitorio de un verde suave para crear un ambiente tranquilo.
Entonces, ¿cuál es el resultado final? Los expertos han descubierto que, si bien el color puede influir en cómo nos sentimos y actuamos, estos efectos están sujetos a factores personales, culturales y situacionales. Se necesita más investigación científica para obtener una mejor comprensión de la psicología del color.
